涂料：净化市场是场持久战

	提到假冒伪劣产品，许多**涂料企业都对这一市场顽疾表现出无奈制假售假成本低，打假难度大成本高，刚打掉的制假窝点很快就死灰复燃，年年打假年年有成为行业的怪象。业内人士指出，净化市场、降低假冒伪劣对消费者的危害是场持久战。
 利益驱使李鬼阴魂不散
 春节刚过，又有一起不合格涂料事件被曝光。3月5日，上海市*发布消息称，在对该市生产和销售的外墙涂料产品质量进行的专项监督抽查中，有一成产品不合格，涉及对比率、耐沾污性、耐洗刷性问题。
 记者从相关涂料企业了解到，涂料行业目前假冒伪劣现象十分猖獗，扰乱了市场的正常秩序。虽然进入市场需要*合格报告，但一些诚信度不高的企业，在售产品与送检产品性能存在差异，消费者在选购这些涂料时往往会被*报告所蒙蔽。记者采访中了解到，抽查的对象仅是涂料市场上的较小一部分，因此，质量**只能靠企业自律，但某些企业为了追求利润，偷工减料的现象时有发生。
 另外，目前市场上仿冒**的现象比比皆是，假冒乳胶漆、聚酯漆尤为严重，这也是让**企业较为头疼的事情。由于违法成本比较低，而执法难度又相对较大，所以打假效果一直不明显。山东一家涂料企业负责人表示。中国化工报记者了解到，只有厂家举证，或者消费者举证，工商管理部门才会去管理和打击，生产企业目前对这些假冒产品也是无计可施。假冒产品的销售较为隐蔽，除非当场截获。因为市场有需求，所以这些假冒产品就有销路，归根结底还是经销商利益驱使。有些情况下，卖真货的利润是50元，假货高达500元。不法施工方为了降低成本，会将正品摆在那里当幌子，偷偷使用大批假货。上述负责人指出。
 然而，这些不合格涂料通常都由地下工厂生产，制售假具有区域性、个体性特点，地点隐蔽，不易被察觉，增加了打假成本。
 氛围形成众人拾柴火旺
 记者从企业了解到，涂料打假难的主要原因是打假力量分散，制假源头控制不力，执法不力，使打假工作难以持之以恒。随着市场竞争加剧，**企业越来越多地到受到商标侵权行为和假冒伪劣产品的困扰，企业分别以自己的方式开展了打假行动。但在打假过程中，单一企业力量薄弱，难见成效。为改变单打*斗的不利局面，2012年5月，嘉宝莉、华润、美涂士、大宝化工、巴德士、展辰、阿克苏诺贝尔等16家涂料企业发起成立了广东省涂料行业打假联盟，希望充分发挥大联盟公共服务平台的作用，建立广东涂料行业打假维权的长效机制，维护行业市场秩序。
 中国涂料工业协会也积极参与到打击假冒伪劣的大**，于2013年底和2014年初在市场上抽取大众化并且价位相对适中的部分企业的溶剂型木器涂料进行检测。
 在网络营销不断普及的当下，涂料打假的形式也与时俱进。比如，较近几年微博大热，通过微博爆料来打假，也逐渐成为维权的一种重要手段，成功案例数不胜数。
 随着打假氛围的形成，打假案件也越来越多地见诸报端。2014年4月，中山市丽莎涂料联合工商部门对沙漠绿洲涂料股份有限公司生产的沙漠之星假冒伪劣产品进行了查处;2014年10月，江门大宝因为侵权东莞大宝而被*查封;2014年11月，两个嘉宝莉在长沙对簿公堂。
 保护权益企业消费者合力
 据了解，一些劣质涂料对人体危害很大，内墙涂料和木器涂料中的甲醛、苯系物和重金属等有害物质，如果长期反复接触，会引起慢性中毒，损害神经系统、造血系统。
 业内人士指出，要想减少假冒伪劣产品对市场的侵害，除了靠企业方面的努力，消费者也要擦亮眼睛，密切配合。
 换汤不换药，是涂料行业较常见的一种造假方法，这就要求涂料企业在包装桶的防伪标识方面多下功夫。记者从嘉宝莉公司了解到，该公司在防伪上使用了先进的防伪条码标贴系统，只要查询每个产品白色标签上的15或16位标识码，就能核对相应的产品名称、编号、生产日期、生产批号等重要信息。
 市场有需求，就会有假冒伪劣产品存在。居然之家一位负责人告诉中国化工报记者，正规的建材市场销售的涂料都有正规的质量检测报告，不符合地区标准的产品一律不得进入。但一些中小建材市场或者零散的销售场所，涂料质量就缺乏强有力的管控监督，可能出现鱼龙混杂的现象。该负责人提醒消费者，在选购涂料时尽量选择正规的建材市场或专卖店，在购买涂料时要认真查看省级以上检测部门出示的近期地区抽检的检测报告，并在购买涂料和使用涂料时注意保留相关证据。

?体;c??:38?`?b?等事件的影响，消费者对于健康的关注度急剧升高。人们开始倡导“绿色”、“低碳”的生活方式。涂料产品的甲醛含量一直是消费者关注的问题。环保涂料将会成为涂料行业的发展趋势。 

	


	许多涂料企业开始注重产品的环保性能。它们不断改进生产工艺，引进先进的生产设备，生产出了许多更加环保的涂料产品。以目前的消费需求及趋势分析，水性涂料环保的绿色涂料更能迎合消费者的需求。更加绿色、环保，吸引了许多消费者。涂料企业只有在产品的环保性能上下功夫，才能赢得更多消费者的**。 


	产品买点：差异化营销打造亮点 


	受多种因素影响，没有任何一种涂料产品能够同时满足所有消费者的需求。 


	涂料行业的***也只能满足一部分消费者的需求。这些*涂料企业都是在找准了目标客户群体之后，有针对性地开发产品，才获得了成功。在竞争激烈的今天，企业要想生存，需要进行差异化营销。为产品打造亮点，俘获属于自己的那部分消费者，企业才能由小变大，由弱变强。更多资讯请查阅中国报告大厅的研究报告《室内涂料行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》。